ライフネット生命保険株式会社では、6月1日より、携帯電話から生命保険の契約申し込みができるというサービスを開始する。
ライフネット生命における契約者の割合は、40歳未満の人が78％も占めているという。ライフネット生命では2008年8月にモバイルサイトを開設したが、広告費をゼロに抑えたにもかかわらず、予想に比して10倍以上ものアクセスを集めているのだそうだ。また、携帯電話での申し込みを希望する意見も数多く寄せられたのだとか。さらに、資料請求をする3人に1人はモバイルサイト経由ということもあり、モバイルでも生命保険に対するニーズは極めて高いと判断し、サービスを開始することとなった。
資料請求や契約変更手続きが行える保険のモバイルサイトは以前から存在していたが、生命保険の新規契約申し込み手続きが可能というのは、日本でも初めてだという。
現在、生命保険の新規契約件数は減少傾向が続いており、特に20歳代の加入率は世代別平均（79.9％）と比較しても56.1％と低いという調査結果もある。モバイルに対応することで若年層の生保離れを解消し、生命保険におけるマーケットの拡大を狙う。
新規契約ができる保険のモバイルサイトが今までなかったというのは意外であった。 
